漲價5毛錢，丟掉7個億！
康師傅這次徹底玩砸了！
一瓶冰紅茶漲5毛錢，半年少賣7個億！康師傅這次是真玩脫了，財報一出，股價當場跳水！”
2025年8月11日，康師傅控股（00322.HK）發布上半年財報，飲料業務收入同比暴跌6.3%，相當于少賣了7.22億元。
其中，1L裝冰紅茶成為最大拖累，銷量斷崖式下滑。
這一數據直接印證了此前市場的擔憂，漲價策略徹底失敗，終端渠道陷入混亂。
2023年11月，康師傅向全國經銷商下發調價通知，將1L裝冰紅茶建議零售價從4元上調至5元，漲幅高達25%。
這一決策源于管理層對"消費復蘇"的誤判，認為消費者能夠接受小幅漲價。
然而現實情況是，走訪北京、上海、廣州等一線城市的18家便利店發現，
僅2家嚴格執行5元定價，10家主動降價至4-4.5元促銷，剩余6家直接停止進貨。
漲價后的市場反應比預期更猛烈。
AC尼爾森最新數據顯示，康師傅茶飲料市場份額從去年同期的42.1%驟降至38.3%，
而統一茶飲料同期份額則從31.5%攀升至34.8%。
在3-5元價格帶的飲料市場，1元差價足以改變消費者選擇，大量顧客轉向價格更低的競品。
