為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。
以下為比亞迪提交的案例，案例名稱為：《比亞迪智能化戰略發布會》。
一、項目背景
當前，全球新能源汽車行業已進入智能化競爭的下半場，輔助駕駛技術成為各大車企爭奪的戰略高地。然而，行業普遍存在“輔助駕駛僅配置于20萬以上高端車型”的現狀，無形中為輔助駕駛技術設立了價格門檻，阻礙了技術普惠化進程。敏銳洞察到這一市場痛點，依托全棧自研的電動化和整車智能技術積累，將輔助駕駛功能覆蓋至全系車型。正如比亞迪集團董事長兼總裁王傳福在發布會現場所說：“好技術，就應該人人可享！” 此次，比亞迪率先將輔助駕駛功能引入全系車型，推動中國汽車行業輔助駕駛技術的普及應用，讓更多消費者能夠以更低的門檻享受到智能科技帶來的安全與便利。
比亞迪全系車型搭載天神之眼輔助駕駛及整套技術解決方案
二、項目介紹
1、階梯式傳播節奏設計
在發布會前，我們通過“天神之眼無圖城市領航全國開通”的官宣，配合北上廣深四大城市媒體深度試駕、長江智行挑戰賽等系列體驗活動，讓技術亮點在真實場景中自然呈現。百余家核心媒體的共同見證，不僅驗證了技術可靠性，更在行業內形成了“技術領先，體驗更優”的共識，強化了比亞迪穩居智駕第一梯隊的心智，并起到為智能化戰略發布會預熱的作用。
發布會舉辦時間選擇在春節復工后，打響第一槍，以“全民智駕”為戰略核心，發布天神之眼技術矩陣，覆蓋比亞迪全系車型，從7萬級到100萬級，從親民的到高端的，真正實現高階智駕人人可享，直觀詮釋“全民智駕”戰略內涵。發布會現場還一口氣發布了21款“智駕版”車型，真正實現發布即搭載，發布即量產。發布會直播觀看量超過1.3億，斬獲全網熱搜超過百個，引發社會廣泛討論，充分證明了技術創新與技術普惠價值的價值，“全民智駕”的理念與“天神之眼”的技術實力出圈霸屏。
傳播并未止步于發布會，發布會后，通過“智駕橫貫中國”高速挑戰、百城媒體實測、素人體驗計劃等持續行動，我們讓媒體及用戶在真實道路上感受天神之眼輔助駕駛的技術價值。這種“技術為基，體驗為證”的傳播邏輯，讓天神之眼的領先性在媒體及用戶的口碑中持續沉淀，最終成就了一場既有行業高度又有用戶溫度的技術普及浪潮。
比亞迪智能化戰略發布會
2、沉浸式體驗場景構建
在發布會現場打造“天神之眼全家族展示區”，通過天神之眼全系車型的矩陣式排列，配合沉浸式技術功能場景化展示，涵蓋泊車、AEB、高快領航等場景體驗，讓來賓直觀感受技術應用的廣度與深度。
天神之眼全家族展示區
3、長尾傳播與持續影響
2025年7月，比亞迪率先承諾為智能泊車安全兜底：在中國市場，比亞迪對所有天神之眼車輛用戶在智能泊車場景下的安全及損失全面兜底。意味著用戶在天神之眼智能泊車輔助場景下的安全及依法由本車承擔的損失，不用走保險流程，直接聯系比亞迪售后處理即可。這對用戶最大的好處是不影響明年的保險費率，保費也不會上漲，而且賠償不設上限，不限首任車主。比亞迪此舉既體現了對天神之眼絕對的技術自信，也展示出對消費者負責到底的態度，全方位守護用戶的每一次智能泊車安全。
比亞迪承諾為智能泊車兜底
在比亞迪承諾為智能泊車兜底的同時，還進行了天神之眼史上最大規模的智駕OTA。本次天神之眼OTA升級全面覆蓋泊車、行車、安全三大板塊十余項功能，涉及天神之眼A/B/C三大平臺31款車型。泊車方面，天神之眼新增三速泊車、車頭泊入、偏置泊車、窄車位泊車自動收后視鏡等功能，并優化了懸空障礙物識別功能，智能泊車又快又準又安全；行車方面，天神之眼可覆蓋更多場景，如環島通行、復雜場景連續繞行、高速施工路段借應急車道繞行、窄路多把掉頭等，還新增前車加塞場景下的閃燈鳴笛提醒功能；安全方面，天神之眼AEB功能可更輕松識別低矮障礙物，在夜間80km/h情況下可實現對兩輪車侵入車道緊急剎停，120km/h觸發AEB也能做到兩段式舒適剎停，為用戶帶來更為安全舒適的用車體驗。
天神之眼OTA升級亮點
三、項目小結
本次項目成功打造行業標桿級技術發布及傳播，以技術體驗與系統化傳播推動“全民智駕”戰略落地，成功將“全民智駕”從戰略構想轉化為市場認知，為品牌在智能化賽道建立顯著優勢。截止目前，搭載天神之眼輔助駕駛系統的車型保有量已經超過100萬臺，真正讓輔助駕駛走入千家萬戶，比亞迪用實際行動踐行了“好技術，就應該人人可享”的理念。未來，我們將繼續攜手行業伙伴，為越來越多消費者帶來更安全、更智能的用車體驗。