5月15日，蔚來第二品牌樂道汽車正式發(fā)布。
在聊樂道之前，先說說蔚來當下情況。
2024年前四個月，蔚來累計交付量45673輛，月均1.1萬臺，放在2023年，這個數(shù)字可以接受。
但是在競爭激烈的2024，這個表現(xiàn)不算合格，而且這還是蔚來7、8款產(chǎn)品齊上陣拿到的成果。
對比之下，同為新勢力的理想今年前四個月交付量超過10萬（106187輛，這還是理想發(fā)揮失常了），是蔚來的兩倍之多，車型也只有四臺（也有大環(huán)境增程風(fēng)口優(yōu)勢加持）。
行業(yè)內(nèi)卷下，為了保證品牌高端調(diào)性，蔚來在定價體驗方面保持「定力」，沒有選擇直接參與價格戰(zhàn)，而是通過金融方案、換電政策調(diào)整等角度迂回作戰(zhàn)，但很顯然，效果差了些。
于是，走量這個重擔就給到了這個新品牌樂道。
簡單梳理一下蔚來和樂道各自定位：
蔚來主打高端（30萬以上），樂道切入大眾市場（20-30萬）。
蔚來保利潤，樂道保規(guī)模。
蔚來在后保品牌，樂道在前搶市場。
至于能不能成，暫時不知道，至少蔚來是這么規(guī)劃的。
樂道和樂道L60
樂道汽車定位家庭市場，這個定位和理想汽車一致，當然也是妥妥的競爭對手。
在樂道看來，成功的家庭用車一定是在它所在時代，充分利用技術(shù)變革優(yōu)勢，把體驗和成本的平衡做到極致。
再加上「先規(guī)模，后利潤」的策略，樂道要做的應(yīng)該是很有性價比的產(chǎn)品。
樂道也不是完全的從0到1，而是站在造車10年的蔚來肩膀上展開。蔚來累計超430億的研發(fā)投入所構(gòu)建起的12項全棧技術(shù)布局體系化能力直接賦能給樂道。
典型的比如，充換電網(wǎng)絡(luò)上，樂道上市后可以直接享受蔚來第三代、第四代換電站補能網(wǎng)絡(luò)。
此外，智駕和智艙、售后也能和蔚來直接對齊顆粒度，省了諸多時間和成本。
生產(chǎn)方面，樂道品牌和蔚來品牌車型會在蔚來合肥的兩座智能工廠共線生產(chǎn)。
但是像產(chǎn)品定義、渠道等內(nèi)容，就需要樂道重新去做。
發(fā)布會上，樂道首款車型L60也迎來亮相，預(yù)售價21.99萬起。
目前已知的是：
1、新車尺寸4828/1930/1616mm，軸距2950mm，一臺中型SUV，對標特斯拉Model Y。
2、風(fēng)阻系數(shù)0.229，做到全球量產(chǎn)SUV風(fēng)阻最低（Model Y風(fēng)阻系數(shù)0.236）。
3、能耗低至12.1kWh，比Model Y最新款（12.5kWh)還省 3%。
4、提供三個電池包，60度和90度，續(xù)航里程555公里和730公里（后續(xù)還會推1000+公里續(xù)航版本）。
5、全系900V高壓架構(gòu)（自研），功率體積密度8kW/L。
6、車內(nèi)空間表現(xiàn)非常不錯，即便是身高183，在后排也不會頂頭，膝部空間也不錯，后備箱空間可放雙28寸行李箱+雙24寸行李箱+單20寸行李箱，容量可觀。
7、采用和特斯拉類似內(nèi)飾布置，中控屏尺寸達到17.2寸，極窄邊框，顯示面積同級最大，同時駕駛位有13英寸HUD抬頭顯示，后排也有和特斯拉類似的娛樂場景屏。
8、可充可換可升級，三分鐘換電滿電出發(fā)。
7、搭載FSD可變阻尼懸掛，細碎路面隔震96%，同級最小轉(zhuǎn)彎直徑10.8m。
8、智艙能力來自蔚來。
9、和極越一樣，放棄激光雷達，采用視覺為主的智駕方案，全系標配30個高性能感知硬件：4顆300萬像素攝像頭+7顆800萬像素攝像頭+ 4D成像毫米波雷達（來自國產(chǎn)供應(yīng)商賽恩領(lǐng)動）+ 英偉達Orin X芯片（算力254TOPS），同樣具備高速+城區(qū)智駕能力，大概率還是訂閱模式。
其實說白了，樂道L60就是蔚來的Model Y，比Model Y便宜，各方面能力也比Model Y更強。
今年年內(nèi)，樂道要開至少100家直營店，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)有幾百家簽約。
樂道L60會在8月上市，9月交付。
樂道能成么？
說實話，如果5月15日這次發(fā)布會就是新車上市并很快開始交付，我對樂道的預(yù)期會很高。
但是距離新車上市還有3、4個月，樂道能不能持續(xù)保持熱度并留住潛在用戶，我表示懷疑。
現(xiàn)在的新能源市場瞬息萬變，價格戰(zhàn)愈演愈烈，高品價比車型層出不群，20-30萬市場儼然成為新能源汽車競爭最激烈的紅海戰(zhàn)場。
舉一個最近的案例，3月28日小米SU7上市，5月13日智己L6上市，后者已經(jīng)在售價配置等多個維度上實現(xiàn)了超越。
另外一個決定性因素則是樂道L60最終配置和定價。
21.99萬的預(yù)售價在當下聽起來很頂，但是三四個月之后呢？21.99一定不會是最終價。
即便有BaaS把最終價格打到16萬、17萬，樂道還面臨一個問題，怎么說服這些用戶選擇BaaS樂道？這同樣是一個需要用戶教育的過程。
另外，在配置上，樂道又會怎么出？能不能做到讓家庭用戶滿意？
理想L6的大賣已經(jīng)證明這些實實在在看得到的東西才是用戶最關(guān)心的。