今年雙11，線上迎來搶金熱潮。線下門店大排長龍促使越來越多消費者轉向線上購金。11月7日記者獲悉，淘寶天貓平臺數據顯示，黃金10月份新客銷售額同比增長兩位數。
值得關注的是，黃金線上消費還呈現出奢品化和IP化的兩大趨勢，推動黃金從傳統婚嫁用品、投資工具向時尚配飾與收藏品轉型。淘寶天貓在今年4月專門設立高工藝黃金和IP黃金新類目，進一步催化了這一轉型進程。
相關負責人介紹，天貓雙11開賣以來，截至10月31日，黃金類目同比實現雙位數增長，珠寶飾品有超過50個品牌成交突破千萬。不少消費者涌入各黃金品牌直播間，疊加上專屬優惠后，到手金飾性價比進一步提升。
據介紹，古法黃金熱潮正重塑黃金消費市場。以老鋪、君佩、琳朝為代表的“古法黃金三姐妹”憑借精湛的非遺古法工藝，與帶有文化自信的東方審美，掀起高工藝黃金風暴。數據顯示，截至11月4日，老鋪黃金天貓雙11成交額已達28億。
面對新的消費人群，二次元聯名黃金，正成為多家黃金品牌新的增長點。淘寶天貓今年4月為IP黃金設立獨立類目，截至目前，該類目商品成交額同比實現三位數增長，10月環比增長超過70%。雙11期間，多款IP黃金新品集中上市，比如周大福推出NBA聯名系列、潮宏基的“黃油小熊”系列再推新品。
業內人士表示，這些IP聯名黃金被視為情感價值載體，既能滿足收藏需求，又具備一定保值功能，吸引很多年輕消費者為“熱愛”買單。隨著年輕人成為消費主力，以及直播、IP等新形態的成熟，線上渠道將持續走高，推動黃金這一傳統行業走向更高效、更年輕化的未來。