近日，京東、阿里、美團三大互聯網巨頭紛紛加碼線下零售。美團推出硬折扣店快樂猴和小象超市，加速布局實體零售，特別是快樂猴門店迅速在多地開業。京東則以“大店模式”切入市場，其折扣超市在多地開業，首日客流和銷售額表現強勁。
阿里方面，盒馬關閉X會員店，集中資源發展盒馬鮮生和奧萊業態，并將超盒算NB接入淘寶閃購。本土巨頭的混戰之外，國際品牌的加速入局讓競爭更趨白熱化。德國硬折扣超市奧樂齊自2019年進入中國后，今年3月啟動“出滬入蘇”戰略，截至9月底中國門店數達79家。沃爾瑪也在深圳開出4家新一代社區店，試水硬折扣模式。